推广内容的召回方法及装置、计算机可存储介质与流程

本公开涉及计算机，特别涉及推广内容的召回方法及装置、计算机可存储介质。

背景技术：

1、在线广告是目前互联网重要的营收方式，其一方面要保证平台用户的体验，另一方面要保障广告主的利益,由此催生出了复杂的广告检索架构。在电商领域，广告检索系统包含两个重要功能：用户与商品相关性建模；广告投放规则过滤。

2、相关技术中，先由商品召回模块根据用户向量，从商品集合中，召回与用户相关性高的商品候选集合；再由广告单元召回模块确定与商品候选集合对应的在投广告单元，并根据用户信息与广告单元中设置的广告投放规则和广告投放平台的平台规则进行过滤，得到用于广告召回的在投广告单元。

技术实现思路

1、相关技术中，在线广告检索系统将算法能力与广告投放从逻辑进行了分割，在相关商品召回模块，受限于召回多样性、耗时、带宽等限制会对商品进行平台规则过滤，再由广告单元召回模块进行广告单元挂靠与广告投放规则过滤，两个模块面向的数据域不同，会导致算力的浪费，并且降低平台广告整体收益，如相关商品挂靠广告失败，或者挂靠的广告被广告投放规则过滤，导致无效召回以及输出的广告单元集合数量不足等问题，进而导致广告召回的准确性和可靠性下降。

2、针对上述技术问题，本公开提出了一种解决方案，可以提高推广内容的召回效率、准确率和可靠性。

3、根据本公开的第一方面，提供了一种推广内容的召回方法，包括：获取目标图结构，其中，所述目标图结构包括表征推广内容投放数据的推广内容节点、表征物品向量的物品节点和具有关联关系的推广内容节点与物品节点之间的第一边，所述第一边的属性包括推广内容投放条件；响应于用户的在线请求，根据所述用户的用户信息，确定所述用户的用户向量；根据所述目标图结构中的物品节点对应的物品向量与所述用户向量之间的距离，从所述目标图结构中的推广内容节点中，确定所述用户满足推广内容投放条件的推广内容节点所对应的推广内容投放数据，作为候选推广内容；根据所确定的候选推广内容，确定目标推广内容，用于推广内容的召回。

4、在一些实施例中，所述目标图结构还包括具有关联关系的不同物品节点之间的第二边，根据所述目标图结构中的物品节点与所述用户向量之间的距离，从所述目标图结构中的推广内容节点中，确定所述用户满足推广内容投放条件的推广内容节点所对应的推广内容投放数据，作为候选推广内容包括：从候选物品节点中，选取物品向量与所述用户向量之间的距离小于距离阈值的候选物品节点，作为参考物品节点；根据所述目标图结构，确定与所述参考物品节点具有第二边的物品节点，作为候选物品节点；根据所述目标图结构，确定与所述参考物品节点具有第一边且所述用户满足该第一边对应的推广内容投放条件的推广内容节点所对应的推广内容投放数据，作为候选推广内容；重复执行选取参考物品节点、确定候选物品节点以及确定候选推广内容的操作，直到所述目标图结构中不再存在候选物品节点。

5、在一些实施例中，初始状态下，所述候选物品节点包括从所述目标图结构随机选取的一个或多个物品节点。

6、在一些实施例中，获取目标图结构包括：获取包括多个物品的物品数据、多条推广内容投放数据及其之间的对应关系；确定每个物品的物品向量；对于每个物品，确定所述每个物品的物品向量与其他物品的物品向量之间的距离；为每条推广内容投放数据对应的推广内容节点添加第一边，用于连接与所述每条推广内容投放数据对应的物品所对应的物品节点；确定每条推广内容投放数据对应的推广内容投放条件，为所述每条推广内容投放数据的第一边的属性；根据所述每个物品的物品向量与其他物品的物品向量之间的距离，为所述每个物品对应的物品节点添加第二边。

7、在一些实施例中，其他物品存在多个，根据所述每个物品的物品向量与其他物品的物品向量之间的距离，为所述每个物品对应的物品节点添加第二边包括：根据所述每个物品节点与每个其他物品节点，生成物品关系对；按照距离从小到大的顺序，构建物品关系对中的其他物品对应的物品节点与所述每个物品对应的物品节点之间的第二边，其中，在构建所述每个物品对应的物品节点的第二边的过程中，新添加的第二边与已添加的第二边之间的夹角大于夹角阈值。

8、在一些实施例中，所确定的候选推广内容存在多个，根据所确定的候选推广内容，确定目标推广内容，用于推广内容召回包括：获取多个候选推广内容所对应的推广内容投放数据的权重；根据权重大于权重阈值的至少一个候选推广内容，确定所述目标推广内容，用于推广内容召回。

9、在一些实施例中，根据权重大于权重阈值的至少一个候选推广内容，确定所述目标推广内容包括：从权重大于权重阈值的至少一个候选推广内容，选择满足推广内容投放平台的推广内容过滤条件的候选推广内容，作为目标推广内容。

10、在一些实施例中，所述用户信息包括用户画像信息和与物品有关的用户历史行为信息，根据所述用户的用户信息，确定所述用户的用户向量包括：根据所述用户画像信息和所述用户历史行为信息，利用双塔模型中的用户子网络，确定所述用户的用户向量。

11、根据本公开第二方面，提供了一种推广内容的召回装置，包括：获取模块，被配置为获取目标图结构，其中，所述目标图结构包括表征推广内容投放数据的推广内容节点、表征物品向量的物品节点和具有关联关系的推广内容节点与物品节点之间的第一边，所述第一边的属性包括推广内容投放条件；第一确定模块，被配置为响应于用户的在线请求，根据所述用户的用户信息，确定所述用户的用户向量；第二确定模块，被配置为根据所述目标图结构中的物品节点对应的物品向量与所述用户向量之间的距离，从所述目标图结构中的推广内容节点中，确定所述用户满足推广内容投放条件的推广内容节点所对应的推广内容投放数据，作为候选推广内容；第三确定模块，被配置为根据所确定的候选推广内容，确定目标推广内容，用于推广内容的召回。

12、根据本公开第三方面，提供了一种推广内容的召回装置，包括：存储器；以及耦接至所述存储器的处理器，所述处理器被配置为基于存储在所述存储器的指令，执行上述任一实施例所述的推广内容的召回方法。

13、根据本公开的第四方面，提供了一种计算机可存储介质，其上存储有计算机程序指令，该指令被处理器执行时实现上述任一实施例所述的推广内容的召回方法。

14、在上述实施例中，可以提高推广内容的召回效率、准确率和可靠性。

技术特征：

1.一种推广内容的召回方法，包括：

2.根据权利要求1所述的推广内容的召回方法，其中，所述目标图结构还包括具有关联关系的不同物品节点之间的第二边，根据所述目标图结构中的物品节点与所述用户向量之间的距离，从所述目标图结构中的推广内容节点中，确定所述用户满足推广内容投放条件的推广内容节点所对应的推广内容投放数据，作为候选推广内容包括：

3.根据权利要求2所述的推广内容的召回方法，其中，初始状态下，所述候选物品节点包括从所述目标图结构随机选取的一个或多个物品节点。

4.根据权利要求2所述的推广内容的召回方法，其中，获取目标图结构包括：

5.根据权利要求4所述的推广内容的召回方法，其中，其他物品存在多个，根据所述每个物品的物品向量与其他物品的物品向量之间的距离，为所述每个物品对应的物品节点添加第二边包括：

6.根据权利要求1所述的推广内容的召回方法，其中，所确定的候选推广内容存在多个，根据所确定的候选推广内容，确定目标推广内容，用于推广内容的召回包括：

7.根据权利要求6所述的推广内容的召回方法，其中，根据权重大于权重阈值的至少一个候选推广内容，确定所述目标推广内容包括：

8.根据权利要求1所述的推广内容的召回方法，其中，所述用户信息包括用户画像信息和与物品有关的用户历史行为信息，根据所述用户的用户信息，确定所述用户的用户向量包括：

9.一种推广内容的召回装置，包括：

10.一种推广内容的召回装置，包括：

11.一种计算机可存储介质，其上存储有计算机程序指令，该指令被处理器执行时实现如权利要求1至8任一项所述的推广内容的召回方法。

技术总结
本公开涉及推广内容的召回方法及装置、计算机可存储介质。推广内容的召回方法包括：获取目标图结构，目标图结构包括表征推广内容投放数据的推广内容节点、表征物品向量的物品节点和具有关联关系的推广内容节点与物品节点之间的第一边，第一边的属性包括推广内容投放条件；响应于用户的在线请求，根据用户的用户信息，确定用户的用户向量；根据目标图结构中的物品节点对应的物品向量与用户向量之间的距离，从目标图结构中的推广内容节点中，确定用户满足推广内容投放条件的推广内容节点对应的推广内容投放数据，作为候选推广内容；根据候选推广内容，确定目标推广内容，用于推广内容的召回。

技术研发人员：牟佳
受保护的技术使用者：北京沃东天骏信息技术有限公司
技术研发日：
技术公布日：2024/12/5